消費已成為中國經(jīng)濟增長主引擎，而年輕人是消費市場的重要力量，他們的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發(fā)展趨勢。今天，讓我們看看那些被年輕人帶出圈的消費新風潮。
圈粉年輕群體，“國潮經(jīng)濟”彰顯滿滿文化自信
隨著國潮熱度的增長,“國潮”產(chǎn)品與年輕消費者的“雙向奔赴”成了消費新看點。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2021年這十年，“國潮”搜索熱度漲幅528%；2022年底到2023年初，抖音關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯示，國潮在抖音上搜索量呈爆發(fā)增長。新華網(wǎng)以“得物App”為研究樣本發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，在這些追捧國潮的年輕消費者中,“90后”“00后”是主力，貢獻了74%份額。
在眾多國潮消費項目中，融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐品茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛的中國式浪漫。
3月18日，身著古風服飾的人們在廣西南寧園博園參加花朝盛典活動。新華社記者 周華 攝
今年隨著春暖花開，以“漢服體驗”為代表的新型沉浸式游玩方式受到越來越多年輕人的青睞。美團數(shù)據(jù)顯示，截至4月23日，“漢服體驗”的搜索量同比2022年增長280%，西安、洛陽、蘇州位居搜索熱度前三。以洛陽為例，街頭隨處可見身著漢服“穿越”打卡的游客。美團數(shù)據(jù)顯示，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，以“漢服體驗”為特色的洛邑古城排在同城熱門景區(qū)第一，并帶動周邊300余家漢服店生意火爆。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，從年齡分布來看，35歲以下的消費者群體占71.4%，其中18歲到25歲占比接近三成，未來消費增量潛力巨大。預(yù)計2025年，我國漢服市場規(guī)模有望達到191.1億元。
更引人注目的是，年輕人對“國風”的追求不止于“買買買”，更多年輕人愿意沉下心來，進一步了解傳統(tǒng)文化，結(jié)合當下生活和需求，賦予其全新的生命力。例如，近兩年“養(yǎng)生派”紛紛崛起，在新華網(wǎng)推出的思客調(diào)查《年輕人新動向：你是哪類健身養(yǎng)生派系？》中，有29%的年輕人愛上以泡腳、按摩等為代表的“新中式養(yǎng)生”，還有12%喜歡上了以打八段錦、太極拳為代表的“古法養(yǎng)生”。
從年輕消費者的日常生活和愛好中不難看出，他們對本土文化的接受程度正在變高。而國潮興起的背后，更體現(xiàn)了年輕人來自深層次的文化自信。
“好日子”一檔難求，“甜蜜經(jīng)濟”全線升溫
隨著春暖花開，婚慶市場逐步升溫，“甜蜜經(jīng)濟”正在不斷釋放活力。
這股熱潮帶動了婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴酒店等婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的火熱。目前，據(jù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，自今年開春以來我國婚慶用品相關(guān)搜索量環(huán)比春節(jié)前上漲202%。百度搜索指數(shù)顯示，2023年以來，婚宴酒店搜索量同比上漲285%，婚紗攝影搜索量同比上漲126%。
據(jù)了解，今年五一假期，各地涌現(xiàn)“婚禮潮”，各大酒店也迎來婚禮高峰，“各地婚宴五一檔酒店一桌難求”等話題也登上熱搜。有的熱門飯店，明年五一和十一假期檔期也被提前預(yù)訂了，有的婚禮策劃排到了明年5月，由此可見婚慶市場呈現(xiàn)全面復(fù)蘇的態(tài)勢。
90后、95后作為當前婚慶消費的主要人群，對婚禮的氣氛和品質(zhì)都很有想法，很多人會傾向選擇更加實用、更加個性化的衍生消費，比如更為小眾化、家庭化的蜜月旅行，更為精致且實用的結(jié)婚手辦。一位婚禮策劃公司的負責人介紹，“今年歐式、新中式和西式戶外主題婚禮尤為受年輕新人們的歡迎?！边@些新的消費趨勢和婚慶理念，正在改變著婚慶市場傳統(tǒng)的“吃大席”模式。
年輕人愛上解壓玩具，“情緒消費”催熱“解壓經(jīng)濟”
近年來，年輕人開始愛上“解壓消費”。各種新形式的解壓玩具，像指尖陀螺、減壓魔方、流體熊等“情緒消費”產(chǎn)品層出不窮，“解壓經(jīng)濟”人氣上漲。
數(shù)據(jù)顯示，從2022年至今，解壓類玩具在淘寶天貓整體銷量增速近40%。在浙江義烏小商品市場，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件，其中一些“爆款”解壓玩具月銷量可達70萬到80萬件。除了購買解壓玩具，線下解壓的消費場景也越來越多。
美團在2022年9月發(fā)布的一份基于線下解壓類消費洞察分析報告中，介紹了年度十大解壓新業(yè)態(tài)，其中射箭、Live house、擼寵、陸地沖浪、泰拳、沉浸式動感單車等項目很受年輕人青睞。
此外，還有年輕人選擇在短視頻平臺尋求解壓方式。修驢蹄、切香皂、洗地毯等“云解壓”短視頻受眾廣泛，很多視頻播放量甚至過億。
新興解壓產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，各式各樣和解壓相關(guān)的新服務(wù)不斷興起，也為創(chuàng)業(yè)提供了更多新空間。央視新聞數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有810家在企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍、產(chǎn)品服務(wù)或商標方面含有“解壓”。僅去年一年，與此相關(guān)的新增注冊企業(yè)就達到70余家，同比增長94.59%。
業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在年輕人消費更為多元化，他們更愿意為可以提供情緒價值的消費品買單，人們在解壓過程中，可以治愈精神疲倦，還能進一步豐富社交。對商家而言，則催生了各種有趣的新業(yè)態(tài)，產(chǎn)生了更多消費場景和商機。
當服務(wù)來敲門，“上門經(jīng)濟”折射年輕人新生活理念
隨著生活工作節(jié)奏開始加快，以“上門代廚”“上門喂養(yǎng)”等為代表的“上門經(jīng)濟”，成為很多年輕人追求效率與便利的新潮流。
2023年春節(jié)，不少選擇回老家過年的消費者，通過網(wǎng)絡(luò)平臺預(yù)約上門喂養(yǎng)寵物等服務(wù)。在微博上，僅“上門喂貓”話題就超過700萬的閱讀量；而在其他社交平臺上，“上門喂貓”“上門做飯”“上門美甲美睫”等話題也都能引起廣泛關(guān)注。據(jù)在線平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月份，以“上門代廚”“上門收納”等為代表的“上門經(jīng)濟”快速發(fā)展，相關(guān)服務(wù)訂單量環(huán)比1月增長40%。
分析認為，“上門經(jīng)濟”為消費者提供了便捷、個性化、高效的服務(wù)體驗，也為服務(wù)提供者創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會和收入來源。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存上門服務(wù)相關(guān)企業(yè)1.45萬家，涵蓋了外賣、家政、洗衣、美甲、按摩、美發(fā)美容、車后市場(上門洗車)、維修、生鮮、雜貨等各個領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計，時髦前衛(wèi)的年輕人更青睞上門私教健身、上門整理收納、上門理發(fā)等項目。
“花錢購買便利”的表征映射出的是，“上門經(jīng)濟”開始成為社會分工精細化、專業(yè)化和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展交織碰撞后產(chǎn)生的新火花。同時，市場消費轉(zhuǎn)型催生了上門廚師、整理收納師、寵物喂養(yǎng)師等新興職業(yè)的興起，對于商家來說，減少了房租和獲客成本，對于廚師、美甲師來說，工作時間自由，就像網(wǎng)約車一樣，自己可以提前規(guī)劃是否接單。
從客觀上來說，“上門經(jīng)濟”滿足了多元化、個性化的消費需求，也反映出社會分工的進一步細化，符合未來消費升級趨勢，有利于激發(fā)消費潛力。如果規(guī)范發(fā)展，這些經(jīng)濟形態(tài)能夠真正成為一種服務(wù)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)消費者與靈活從業(yè)者的共贏。
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