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說起潮玩手辦、24小時便利店，大家可能覺得這是城市的“標(biāo)配”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，這些消費(fèi)業(yè)態(tài)已經(jīng)逐步在縣城落地。

潮玩店咖啡館 縣城消費(fèi)業(yè)態(tài)接軌大城市

山東省德州市慶云縣是一個只有30萬人口的小縣城，在這里采訪的時候，我們發(fā)現(xiàn)這里的大型商場與一線城市的商場并沒有太大區(qū)別。最近，一家全國連鎖的潮玩品牌店入駐了這個縣城，迅速受到縣城年輕人的青睞。

河南鹿邑縣，曾經(jīng)是一個名不見經(jīng)傳的豫東小縣城。不久前，鹿邑縣第十一家24小時營業(yè)的便利店在真源大道開張營業(yè)。在這個小店里，可以買到加熱飯團(tuán)、熱咖啡等食品及日常用品，種類達(dá)2000多種。

隨著當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲牟粩嘣鲩L，這里的消費(fèi)也在提檔升級。全縣的咖啡店已從五年前的6家發(fā)展到了現(xiàn)在的38家，而從去年開始，鹿邑縣城帶有電影院的商業(yè)綜合體目前也增加了5家，農(nóng)村消費(fèi)高端化、個性化的趨勢日漸明顯。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：縣城逐漸成為農(nóng)民向上躍遷和向下回流的交匯點(diǎn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下沉的載體、城市人下鄉(xiāng)旅游的客棧，由此帶動了消費(fèi)新力量在縣城的加快集聚。

特色產(chǎn)業(yè)壯大 帶動縣域消費(fèi)提檔升級

縣城作為城市和農(nóng)村承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，它的消費(fèi)活力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)。記者在河南鹿邑采訪的時候發(fā)現(xiàn)，特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，直接帶動了縣城商圈的消費(fèi)提檔升級。

不久前，河南鹿邑縣首家露營基地開業(yè)迎客，這個可以支起100個帳篷，容納300人左右的營地，成為當(dāng)?shù)厝思偃障M(fèi)的一個新選擇。

小縣城里建起露營基地，和當(dāng)?shù)厥称樊a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展密不可分。圍繞著火鍋、燒烤、預(yù)制菜食材，鹿邑已經(jīng)建成八家現(xiàn)代化的工廠，這讓露營燒烤變得非常便利。而新場景、新的消費(fèi)業(yè)態(tài)也帶火了露營裝備的消費(fèi)。

河南省周口市鹿邑縣副縣長 翟杰：我們縣消費(fèi)新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)離不開產(chǎn)業(yè)的壯大提升，去年我們縣生產(chǎn)總值突破490億元，位居周口第一名。老百姓手里有了錢，才會大膽消費(fèi)。

返鄉(xiāng)就業(yè)人數(shù)增多 帶來農(nóng)村消費(fèi)活力

不管是潮玩店、咖啡館還是露營基地，鄉(xiāng)村和縣城出現(xiàn)的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，主要的消費(fèi)者還是年輕人。

隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長，農(nóng)村消費(fèi)活力也進(jìn)一步提高。

記者在鹿邑縣采訪的時候發(fā)現(xiàn)，這里化妝刷的生產(chǎn)企業(yè)超過了1200多家，它們生產(chǎn)的尾毛化妝刷，占到全球的80%～90%。不僅僅是化妝刷，中原地區(qū)最大的火鍋食材基地也在這里扎根落戶，各種產(chǎn)業(yè)帶動了16.9萬勞動力就業(yè)，全縣近三分之一的人口在家門口找到工作。

隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)?shù)貙θ瞬诺男枨笤絹碓綇?qiáng)烈。鹿邑縣通過外出招商引資，出臺優(yōu)惠政策等舉措，吸引了十幾萬在外的鹿邑人和全國各地優(yōu)秀人才回來創(chuàng)業(yè)就業(yè)。而他們的到來，也帶來了新的消費(fèi)理念和業(yè)態(tài)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：這些群體一個共同的特點(diǎn)，就是這些人大部分人是在城市里面生活過，所以他們會把城市的消費(fèi)理念，還有城市的消費(fèi)方式復(fù)制到縣城地區(qū)，那縣城具有很強(qiáng)的示范帶動作用，它又示范帶動了農(nóng)村消費(fèi)需求的升級。

截至2022年年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人達(dá)到了1220萬，比2020年增長了20.8%。他們給當(dāng)?shù)貛碣Y金和技術(shù)，挖掘縣城資源稟賦的同時，也在推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)潛力。

（總臺央視記者 李潔 李琳 劉成 謝巖鵬 河南臺）

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