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萬象更新人潮涌——各地文旅市場回暖復(fù)蘇調(diào)查

“萬物皆可游,處處是場景?!弊砣舜猴L(fēng)吹徹中華大地,為文旅市場帶來了全面回暖、復(fù)蘇活力的大好時(shí)機(jī)。

記者在多地調(diào)研了解到,隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖,地方紛紛優(yōu)化政策、提升服務(wù),加強(qiáng)文旅融合。各地游客“開閘式出游”,交通、住宿甚至一位難求,經(jīng)營主體普遍信心十足,全國文化和旅游市場呈現(xiàn)出持續(xù)回暖的態(tài)勢。

“開閘式”出游:說走就走

從黃海之濱的青島到兩江交匯的重慶,從西安大唐不夜城到湖南秀美張家界,從西雙版納潑水節(jié)到廈門鼓浪嶼……各地山水、民俗、人文、演藝項(xiàng)目精彩紛呈。各大景區(qū)熙熙攘攘的客流共同描繪著文旅消費(fèi)復(fù)蘇的景象。

春節(jié)期間,電視劇《去有風(fēng)的地方》帶火大理旅游,成為“影視+文旅”的一個(gè)鮮活案例。一段時(shí)間以來,游客紛紛追隨劇中的同款旅游線路,一一打卡,感受大理的治愈系風(fēng)景和慢節(jié)奏生活?!爸熬秃芑?,沒想到現(xiàn)在來了還是覺得好多人。”來自四川成都的王芳女士說。

資料照片

在各方努力下,今年云南旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇,實(shí)現(xiàn)“開門紅”。統(tǒng)計(jì)顯示,1月至3月云南全省共接待游客2.85億人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入3374.25億元,同比分別增長超過60%和70%。

春暖花開的季節(jié),山東青島的海洋旅游航線十分吸引游客。

“我是特地帶孩子來青島體驗(yàn)海上航線的,這條航線實(shí)在火爆,等了兩班船才坐上?!睎|營游客梁曉說。

自今年1月22日正式開通試運(yùn)行以來,青島奧帆中心往返海底世界航線迅速成為青島海上旅游的“明星”航線,最多一日發(fā)出四十多個(gè)航次,單日最高接待游客約5000人。尤其進(jìn)入3月以來,隨著游客增多,排隊(duì)坐船成為“日?!?。截至目前,該航線已實(shí)現(xiàn)票務(wù)銷售11.5萬多人次。

在嶗山風(fēng)景區(qū),結(jié)合“品質(zhì)提升”“文化賦能”等舉措,景區(qū)今年一季度游客接待量創(chuàng)歷史新高,累計(jì)接待游客76.4萬人次,同比增長199.1%,比2019年同期增長了127.4%。

在湖南張家界,一季度武陵源、天門山、大峽谷、茅巖河四大景區(qū)共接待游客224.79萬人次,與2022年同期相比增長418.34%。

在重慶,今年1月,重慶市重點(diǎn)監(jiān)測的120家景區(qū)接待游客超920萬人次,比2022年同期增長45.3%,恢復(fù)到2019年同期的94.6%。今年1至2月重慶全市接待過夜游客1517.82萬人次,同比增長77.9%。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

中國旅游協(xié)會(huì)秘書長張潤鋼表示,進(jìn)入2023年以來,旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭非常迅猛。景區(qū)、旅游酒店的客流量甚至超過2019年水平,旅游行業(yè)的迅猛復(fù)蘇為拉動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)起到非常積極的作用。

“火爆式”住行:一位難求

當(dāng)前,各地游客“開閘式出行”,帶來交通、住宿等持續(xù)火爆,一些高鐵車次和酒店等“一位難求”。

“今年以來航班量和旅客人數(shù)漲幅非常明顯?!睎|航山東分公司地面服務(wù)部副總經(jīng)理王麗娟說。

記者從東航山東分公司了解到,截至4月14日,東航今年在青島共保障進(jìn)出港航班9994班,進(jìn)出港旅客115.8萬人次,同2022年相比分別增長78.4%和116.62%。

王麗娟表示,為更好地保障旅客出行,東航山東分公司進(jìn)一步加大運(yùn)力,并開通東航國內(nèi)航班“聯(lián)程值機(jī)、行李直掛”業(yè)務(wù),使廣大旅客在青島能便捷快速中轉(zhuǎn)。

據(jù)東航山東分公司透露,截至4月中旬,青島地區(qū)五一期間購票人數(shù)已超過2022年同期,增幅45%。其中,重慶、武漢、廣州、南昌等航班預(yù)訂人數(shù)已超2022年同期,成熱門航線。

隨著彌蒙高鐵、大瑞鐵路大保段建成開通,新成昆鐵路全線通車運(yùn)營,越織越密的路網(wǎng)也讓云南旅游變得更加便捷。

今年以來,截至4月13日,中國鐵路昆明局集團(tuán)有限公司共發(fā)送旅客2560萬人次,同比增加1321萬人次,增長160%。省際間,昆明至成都、重慶、南寧方向客流較大,云南省內(nèi)昆明至大理、昆明至麗江、昆明至西雙版納等方向客流增長較為明顯。1月27日,中老鐵路最高發(fā)送旅客7.4萬人次,創(chuàng)開通運(yùn)營以來的最好成績。

國鐵集團(tuán)發(fā)布的2023年一季度數(shù)據(jù)顯示,一季度,國家鐵路共發(fā)送旅客7.53億人,同比增長66%。其中3月份,國家鐵路日均發(fā)送旅客858萬人,同比增長171%,基本恢復(fù)至2019年同期水平。

出行的火爆也帶來酒店業(yè)回暖。一些熱門旅游目的地的酒店住宿迎來開門紅。

“這兩天客人多了,實(shí)在太忙了。”在青島嶗山風(fēng)景區(qū),嶗山九水和園藝術(shù)設(shè)計(jì)酒店負(fù)責(zé)人張斌最近忙得不亦樂乎。記者第一次聯(lián)系他時(shí),他正忙著帶客人游覽嶗山。

在張斌看來,酒店業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。今年3月他所在的酒店?duì)I業(yè)額達(dá)到近20萬元,比去年同期有所增長,這種回暖的趨勢讓他信心倍增。

“現(xiàn)在每逢周末酒店客房都是爆滿,用‘一床難求’來形容一點(diǎn)不為過?!睆埍笳f。

住宿業(yè)開局良好,回暖勢頭初現(xiàn)。重慶市南岸區(qū)住宿業(yè)依賴會(huì)展和旅游,隨著疫情防控政策調(diào)整,會(huì)展業(yè)逐步恢復(fù),旅游人氣逐步復(fù)蘇,住宿業(yè)趨勢不斷向好。

記者從重慶市南岸區(qū)了解到,該區(qū)一季度住宿業(yè)營業(yè)額累計(jì)1.55億元,同比增長超50%。隨著雙品會(huì)、茶博會(huì)等重要展會(huì)的開展,國內(nèi)外旅游業(yè)恢復(fù),將帶動(dòng)住宿業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階。

走進(jìn)位于張家界市永定區(qū)尹家溪鎮(zhèn)的全國甲級(jí)旅游民宿“遠(yuǎn)方的家”,游客們?cè)谏剿g體驗(yàn)土家民俗文化、品嘗土家族傳統(tǒng)美食、參與農(nóng)耕勞作……張家界遠(yuǎn)方的家休閑山莊有限公司董事長瞿雙全介紹,“遠(yuǎn)方的家”是集休閑、避暑、度假、養(yǎng)生于一體的休閑山莊,今年一季度累計(jì)收入118余萬元,同比增長30.89%。

“政府出臺(tái)了一系列促消費(fèi)的措施,相關(guān)部門也不斷通過一些優(yōu)惠和營銷活動(dòng)刺激消費(fèi),作為涉旅經(jīng)營主體,我們受益多多。”瞿雙全說。

“手酸式”經(jīng)營:人氣興旺

記者調(diào)研時(shí)感受到,隨著各地文旅市場客流增大,多數(shù)經(jīng)營主體紛紛表示“忙到手酸”,大家普遍對(duì)文旅消費(fèi)市場表現(xiàn)出強(qiáng)烈信心。

“生意好時(shí)一晚賣200多杯,打檸檬茶打到手酸?!眮碜园拈T的鍾嘉明笑談自己來到重慶創(chuàng)業(yè)后真正體會(huì)到了“痛并快樂著”。

在重慶南岸區(qū)長江之濱的“有好市×小熊·集市”,鍾嘉明與女朋友一起經(jīng)營著一個(gè)港澳小吃攤位。營業(yè)日下午6點(diǎn),他會(huì)準(zhǔn)時(shí)開著汽車在路邊停好,接著撐開車頂?shù)臄偽豁斉?,取出茶水桶、新鮮檸檬等工具和材料,有序布置好他的汽車攤位。

“這輛微面(包車)是個(gè)擺攤‘神器’,我們專門對(duì)車輛外觀做了裝點(diǎn),希望能吸引顧客?!辨R嘉明說,今年明顯感覺夜市客流大了,對(duì)生意狀況很是滿意。

“后備箱集市”是這處夜市的特色之一?!坝泻檬小列⌒堋ぜ小必?fù)責(zé)人熊英東說:“打開后備箱就開始做生意,來去都便捷、高效?!?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì),從去年12月份開始,“有好市×小熊·集市”就恢復(fù)到了大約130個(gè)攤位的體量,客流量在周中時(shí)候可以達(dá)到每日1萬多人次,周末能達(dá)到3萬人次左右。

夜幕降臨,告莊西雙景景區(qū)的星光夜市燈火通明,游人如織。

正值潑水節(jié),云南省西雙版納傣族自治州景洪市迎來旅游旺季,作為網(wǎng)紅打卡地的告莊西雙景景區(qū)客流量更是不斷攀升。身著漂亮傣族服飾的游客,穿梭在景區(qū)的各個(gè)點(diǎn)位,等待攝影師捕捉精彩瞬間。到了晚上10點(diǎn)多,一些特色小吃攤位前仍有不少人排隊(duì)。

傣族姑娘玉嬌剛做好一份春雞腳,又要給下一位客人制作美味的檸檬米線?!斑@幾天的生意跟春節(jié)一樣好,我一個(gè)人忙不過來,就把家人喊來幫忙?!彼f。為了滿足游客需求,她還特意多預(yù)訂了一些食材。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年潑水節(jié)期間,西雙版納共接待游客200.21萬人次,同比增長310.35%;旅游總收入21.16億元,同比增長291.13%。

西雙版納是全國最早開發(fā)旅游業(yè)的民族地區(qū)之一,經(jīng)過多年發(fā)展,旅游業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)氐母幻癞a(chǎn)業(yè)、幸福事業(yè)。如今,在氣候、民族風(fēng)情等資源優(yōu)勢和中老鐵路開通運(yùn)行綜合帶動(dòng)下,西雙版納成為享譽(yù)海內(nèi)外的一個(gè)知名旅游目的地。

夜晚華燈亮起,西安大雁塔腳下,大唐不夜城街區(qū)里,“盛唐密盒”舞臺(tái)之上,“房玄齡”與“杜如晦”兩位演員與游客你一言我一語快問快答。周圍的游客或躍躍欲試上臺(tái)互動(dòng),或舉起手機(jī)錄下這些風(fēng)趣幽默的問答。

大唐不夜城工作人員龔飛飛說,從春節(jié)的“詩意長安”到如今的“盛唐密盒”,大唐不夜城不斷推出新的文旅融合產(chǎn)品,廣受市民游客喜愛,前來看“盛唐密盒”表演的游客不斷增多,今年以來,大唐不夜城游客接待量超過了2000萬人次。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度我國旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)14.1萬余家,與2022年同期相比,上漲11.5%。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%,對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度的比例增長到77.9%、82.1%。

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