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新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗——逛春日市集“打包春天”!

春回大地,萬物復(fù)蘇,人們擁抱大自然的心情更加熱切,而這也帶動戶外服飾、花木等春天氣息濃郁的商品迎來熱銷。

春季特色商品熱銷 釋放消費需求

隨著氣溫升高,不少人選擇到大自然里擁抱春天,開始熱銷的還有沖鋒衣、帳篷等戶外裝備。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,野餐墊、帳篷等戶外裝備銷量同比均增長80%以上。

顧客 曹旭:我這次主要來店里看一些戶外露營的這些裝備,包括墊子、帳篷這些,北京的天氣現(xiàn)在慢慢熱了,之后就可以跟朋友們一起出去露營,去爬爬山什么的。

商家告訴記者,除了服飾外,現(xiàn)在的消費者需求更加多樣,購買時也更關(guān)注裝備的專業(yè)化和個性化。隨著消費者需求的升級,店里也不斷豐富品類,并開辟了春日出游專區(qū),方便消費者購齊所需要的裝備。

某戶外品牌門店負(fù)責(zé)人 謝爽:我們的沖鋒衣銷售是最好的,裝備這上面,就是我們的速開帳(篷)現(xiàn)在銷售是比較好的。現(xiàn)在的消費者偏理性,然后也偏專業(yè),他首先會了解,最后才會是購買。

除此以外,桂花等花木也迎來了熱銷。電商平臺數(shù)據(jù)顯示,入春以來,花木銷售種類增加,銷量上漲明顯。

春色進(jìn)商場 提升消費體驗

商品熱銷的同時,商場也在不斷更新消費環(huán)境,提升消費者的購物體驗。在全國多地,五彩的春色被搬進(jìn)商場,讓消費者在室內(nèi)也能感受到春天。

總臺央視記者 徐寧寧:我現(xiàn)在來到了北京一家商場,中庭安裝了三組超大藝術(shù)花朵裝置,整個商場也利用花朵元素進(jìn)行了裝扮,春的氣息撲面而來,吸引消費者在這里打卡拍照。

花朵裝置、花朵貼紙,商場里充滿春天的朝氣。鮮艷的色彩也讓顧客的購物體驗更加愉悅。

消費者:三四月份正是花開的季節(jié),小孩子也一樣,特別喜歡這種朝氣蓬勃的東西,帶著他來這些花朵比較多的地方更開心,購物也比較有心情。

把春天搬進(jìn)商場。重慶的這個商場,就在室內(nèi)建起了一個植物園。縱跨7層,高達(dá)42米的植物景觀讓不少消費者慕名前來。這個植物園里共有300多種植物,消費者可以通過空中步道在植物園與購物中心之間自由通行,打造沉浸式購物體驗。

游客 盧焱爍:自然和整個現(xiàn)在現(xiàn)代化商場的結(jié)合,我覺得還是感覺蠻好的。

能購物,能休閑,更能體驗綠色生活方式。不久前,商場準(zhǔn)備了植物種子和蔬菜盆栽免費派送給消費者。10000份植物卡和500份蔬菜,僅僅三天就被認(rèn)領(lǐng)一空。

幼兒園老師 張小娜:小孩子不僅可以認(rèn)識各種蔬菜,還能夠領(lǐng)到他們喜歡的蔬菜,我們拿到幼兒園去進(jìn)行種植,這個過程孩子們感受到了種植的快樂。

小小一顆種子,增加了消費者與商場之間的心理聯(lián)系,無形之中也提高了消費的“回頭率”。眼前的這個架子上,就擺滿了消費者寄養(yǎng)的植物。

消費者 王女士:我是寄養(yǎng)了一棵上海青在這邊,今天他們通知我過來領(lǐng)取,說上海青已經(jīng)成熟,我平時的話也是會經(jīng)常過來逛一逛,然后順便看一看它長得什么樣。

春日市集正當(dāng)時 拓展消費場景

眼下,好吃好逛的春日市集形態(tài)變得更加豐富,吸引了不少消費者前來打卡。

這幾天,在南京江 北新區(qū)泰山街道的橋北商圈,春日市集人氣高漲。入口處,兩只小動物迎來送往,成了“流量擔(dān)當(dāng)”。

借著春日主題,消費活力充分釋放。能畫風(fēng)箏、能購物、能嘗鮮,熱熱鬧鬧的市集里,大人孩子都能找到自己的樂趣。市集也為商圈帶來了更多客流。

江蘇南京春日市集負(fù)責(zé)人 金文瀚:把春日里生機(jī)勃勃的氛圍整體“打包”給到我們的顧客。隨著春暖花開,我們的客流提升了近50%。

融合美食和美景,打造新消費場景。在上海的一處商場,周邊的上百棵櫻花樹競相綻放。以花為媒,商場在門口開設(shè)櫻花市集。在花雨中漫步的獨特體驗,吸引了眾多消費者前來打卡。

消費者 黃女士:我們來拍個照,享受一下這里櫻花節(jié)市集的氣息,想捕捉一下春天的這種感覺。

據(jù)了解,這個櫻花市集上共有四十多個攤位,市集開放后,每天吸引客流量將近兩萬人。一位攤主告訴記者,他就是被市集的人流量和環(huán)境吸引而前來的。

攤主 趙先生:我在這邊擺攤會比較放松一點,就是跟著環(huán)境也會比較開心一點,也會出去逛一下,也會出去玩。

咖啡市集火熱 帶動商圈迭代升級

市集經(jīng)濟(jì)下,新的消費場景不斷涌現(xiàn),也帶動了附近商圈的迭代升級。

這兩天,深圳的“粉色灣區(qū)咖啡市集”吸引了許多消費者打卡。以粉色和兔子為主題,大型的粉色咖啡杯裝置沿著街區(qū)一路排開,在這兒還能體驗新店展臺、咖啡氣味實驗室和趣味活動。

深圳市民:氛圍很好,有我很喜歡的這個兔子的裝置,現(xiàn)場的店是粉粉的、很可愛的,就很戳我的少女心。我其實平常也非常喜歡喝咖啡,今天也買了一杯,我來了市集之后一般就會跟我的姐妹們一起去購物、逛街。

記者了解到,咖啡市集開辦后,帶動周邊商場客流量增長了30%。而這個可購物可休閑的市集區(qū)域,也進(jìn)一步拓展了商場的社交功能。

深圳某商場負(fù)責(zé)人 劉 捷:希望給城市市民帶來一個休閑娛樂的好去處,讓他們在這樣的空間有更多的交流機(jī)會,將商業(yè)的空間塑造成一個更具開放性、更具互動性、更具體驗感的社交空間。

(總臺央視記者 陳鈺潔 徐寧寧 高媛)

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