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市場監(jiān)管總局:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動 保護消費者合法權(quán)益

為切實維護廣告市場秩序,保護消費者合法權(quán)益,推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,近日,市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》),《辦法》將于2023年5月1日起施行。

據(jù)記者了解,《辦法》適應(yīng)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點、新趨勢、新要求,對原《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進行修改完善,創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則,進一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營主體責(zé)任,明確行為規(guī)范,強化監(jiān)管措施,對新形勢下維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序,助力數(shù)字經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任;積極回應(yīng)社會關(guān)切,對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范;細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則;新增了廣告代言人的管轄規(guī)定,為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障,也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

市場監(jiān)管總局將加強對各地市場監(jiān)管部門的業(yè)務(wù)培訓(xùn),做好對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營主體的行政指導(dǎo),有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平,增強各類廣告經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營意識,以高效能監(jiān)管促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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