隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，一些變化正在我們身邊發(fā)生，一些風(fēng)口漸次出現(xiàn)。休閑零食、新式茶飲、美妝個(gè)護(hù)、家電、潮玩等賽道風(fēng)起云涌，蹦床、漂流、沖浪、跳傘、滑翔傘、露營等項(xiàng)目熱情高漲……見慣的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)不一樣的元素，傳統(tǒng)的消費(fèi)領(lǐng)域不斷打開嶄新的天地，千姿百態(tài)的新消費(fèi)正在引領(lǐng)新潮流、釋放新活力。
創(chuàng)新的消費(fèi)形態(tài)，也是美好的生活方式。心情低落？不妨和好友來一次“圍爐煮茶”，在“詩與遠(yuǎn)方”的慢生活中一掃陰霾；追求新奇？那就來一趟座無虛席的企鵝餐廳，在“人與自然”的親密接觸里心滿意足；享受健康？趕緊預(yù)約一場(chǎng)精彩的體育賽事，在“速度與激情”的強(qiáng)身健體時(shí)揮汗如雨……正是從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型的轉(zhuǎn)變中，消費(fèi)者的需求得到滿足，美好生活得以實(shí)現(xiàn)。
新型消費(fèi)不是無中生有，而是消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的一種發(fā)展趨勢(shì)。從消費(fèi)場(chǎng)景來看，情感消費(fèi)、綠色消費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)快速成長，主題樂園等親子類體驗(yàn)式消費(fèi)持續(xù)走俏，直播電商等新業(yè)態(tài)成為消費(fèi)者的新寵。從智能智慧來看，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”消費(fèi)模式推廣普及，移動(dòng)購物的頻次不斷提高，生活服務(wù)類消費(fèi)成功聯(lián)通線上線下。從品質(zhì)品牌來看，興趣類產(chǎn)品逐漸興起，“顏值類”商品受到追捧，個(gè)性化、多樣化、定制化消費(fèi)正在成為新風(fēng)尚。可以說，市場(chǎng)的迭代、技術(shù)的集成、品質(zhì)的升級(jí)，共同助推了新型消費(fèi)的崛起和走俏。
更為重要的是，新型消費(fèi)的發(fā)展將線上線下的有機(jī)融合趨勢(shì)、潛在的消費(fèi)需求傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈上游，推動(dòng)大中小企業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)、上下游全鏈條一體發(fā)展，成為高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和先導(dǎo)。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。這就意味著，要釋放消費(fèi)潛力、增強(qiáng)市場(chǎng)信心，就必須滿足居民對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的旺盛需求，不斷培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，絕不能在加快培育新型消費(fèi)上“慢一步”“欠火候”。
當(dāng)然也要看到，任何一種消費(fèi)業(yè)態(tài)的成長壯大，都要經(jīng)受市場(chǎng)的洗禮，都需經(jīng)過消費(fèi)者的選擇。愿不愿消費(fèi)、想不想消費(fèi)，靠的不是噱頭響不響、規(guī)模大不大，而是產(chǎn)品行不行、服務(wù)好不好。從這個(gè)意義上來說，消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)再演變，也要遵循市場(chǎng)規(guī)律；消費(fèi)模式、消費(fèi)理念再創(chuàng)新，也要遵守法律法規(guī)。優(yōu)化每一個(gè)細(xì)節(jié)、強(qiáng)調(diào)每一個(gè)環(huán)節(jié)、重視每一個(gè)行為，才能讓新型消費(fèi)熱度不減、人氣不衰。
“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”。商務(wù)部將2023年全年定位為“消費(fèi)提振年”，旨在“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”。按下“加速鍵”，也要系牢“安全帶”，如此才能讓新型消費(fèi)為市場(chǎng)繁榮、發(fā)展提速注入力量。
（文丨嵐山）
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