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新華全媒+丨擦亮中國品牌,老字號加速“出?!?/h2>

新華社北京2月5日電 題:擦亮中國品牌,老字號加速“出?!?/strong>

新華社記者王雨蕭、丁英華

老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。近年來,在深耕國內(nèi)市場的同時,越來越多老字號乘風“出海”,積極拓展海外市場,推動中國品牌走向世界。

不久前,在美國紐約時代廣場大屏上,巨幅海報亮出“京琺景泰藍,傳統(tǒng)技藝,走向世界”的宣傳語,中國紅背景襯托下,景泰藍“和平尊”熠熠生輝,來自世界各地的人們看到了中國傳統(tǒng)技藝的藝術(shù)魅力。

北京市琺瑯廠宣傳海報亮相美國紐約時代廣場大屏。(受訪者供圖)

“作為行業(yè)代表性企業(yè)之一,我們希望通過匠心產(chǎn)品向世界展示中國傳統(tǒng)手工技藝之美,展示中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力?!北本┦鞋m瑯廠有限責任公司常務(wù)副總經(jīng)理董艷娜說。

走進北京市琺瑯廠的生產(chǎn)車間,只見數(shù)十位師傅正在一絲不茍地對手中產(chǎn)品進行精雕細琢。制胎、掐絲、點藍……制作景泰藍前前后后加起來有100多道工序,每一道都含糊不得。

師傅正在對產(chǎn)品進行“點藍”。新華社記者王雨蕭 攝

董艷娜告訴記者,工藝精美的景泰藍深受國人喜愛,也受到海外消費者的歡迎,產(chǎn)品遠銷美國、日本、法國、意大利等多個國家。

如今,像京琺景泰藍這樣走出國門的老字號不止一家。

開年以來,位于福建漳州的片仔癀生產(chǎn)車間加班加點,一批批產(chǎn)品陸續(xù)銷往印度尼西亞、泰國、新加坡等多個國家。僅元月上旬,產(chǎn)品銷量就達去年全年的十分之一;

上海老字號鳳凰也迎來新飛躍,其生產(chǎn)的鋰電助力自行車遠銷多個國家,售價是傳統(tǒng)自行車的十倍乃至數(shù)十倍;

海鷗手表通過入駐全球速賣通等數(shù)字化平臺,積極拓展海外市場,速賣通平臺為企業(yè)量身打造“出?!狈桨?,去年8月大促期間,海鷗手表多款單品銷售額環(huán)比實現(xiàn)三位數(shù)增長……

“老字號有著悠遠的歷史沉淀和文化傳承,是國家寶貴的品牌資源,具有巨大的經(jīng)濟價值和文化價值。近年來,越來越多老字號走出國門,向世界講述中國的品牌故事,展示文化自信。”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說。

今年4月,京琺景泰藍將攜旗下產(chǎn)品亮相在海南舉辦的第三屆消博會。董艷娜表示,多年來,企業(yè)一直積極參加廣交會、進博會、消博會等國內(nèi)外大型展會,目的就是讓更多人了解景泰藍背后的中國文化。

商務(wù)部副部長盛秋平表示,目前,我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家,廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個領(lǐng)域。全國老字號年營業(yè)收入超過2萬億元,在消費促進、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。商務(wù)部將采取切實措施,推動老字號發(fā)揮主體作用,加快創(chuàng)新發(fā)展,拓展更大市場,滿足更多需求。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)保護司副司長王曉滸說,近年來,我國企業(yè)在積極“走出去”的同時,也頻繁遭遇海外訴訟、商標搶注等一系列知識產(chǎn)權(quán)問題。國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合中國貿(mào)促會,共同設(shè)立企業(yè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導中心和22家地方分中心,為包括老字號在內(nèi)的企業(yè)提供專業(yè)化的公益性指導服務(wù)。

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