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春節(jié)假期超3億人次出游 旅游“迎春”開門紅如何持續(xù)?

在剛剛過去的這個春節(jié)假期,很多旅游景點再現(xiàn)疫情前人潮洶涌的場景,數(shù)據(jù)也證明了這一點。文旅部的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,超過了行業(yè)預(yù)期,而且很重要的一個指標(biāo)是達(dá)到了2019年同期,也就是疫情之前的春節(jié)假期88.6%的人流量,這是一個相當(dāng)可喜的恢復(fù)場景,而且不僅僅是國內(nèi)游,連境外游也一點一點地打開著窗口。毫無疑問,對于旅游業(yè)來說,這是一個開門紅。那么,如何持續(xù)?如何進(jìn)一步地增長?信心如何更好地建立?《新聞周刊》本周視點關(guān)注:旅游業(yè)的新春。

長線游市場春節(jié)假期迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇

本周,春節(jié)假期已告以尾聲,據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%。國內(nèi)多個熱門景區(qū)再現(xiàn)了游客“爆滿”的景象,長線游市場在今年春節(jié)假期迎來了強(qiáng)勁復(fù)蘇。盡管假期結(jié)束,節(jié)后的錯峰游市場依然火熱,隨著旅游目的地的機(jī)票、住宿等產(chǎn)品的價格大幅下降,仍然吸引了不少游客前往。

兔年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來三年新高。市場屬性更強(qiáng)的主題公園和旅游度假區(qū)以特色創(chuàng)意為游客帶來了久違的歡樂,再加上旅游景區(qū)以免費、降價和優(yōu)惠策略而成為各地“搶游客”的首發(fā)陣容和主陣地,帶動地方游客快速增長的同時,政策的可持續(xù)也備受關(guān)注。麗江古城憑借自身特色,以及在免費入園政策的加持后,也創(chuàng)下了近年來的預(yù)約熱潮。

強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢也對各地旅游管理部門、企業(yè)經(jīng)營者和一線工作人員提出新的要求。經(jīng)歷過此前的不景氣,這家景區(qū)在冷淡期間也做出了一系列的升級以及預(yù)案措施。

數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)跨省游旅客占比29.3%,中遠(yuǎn)程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費,拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個百分點的增幅,有力推動了此次假期旅游潮市場規(guī)模和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)。

不光是國內(nèi),此前多條對外防控政策的放松或取消,也為出國游旅客注入實現(xiàn)“詩與遠(yuǎn)方”的動力。

現(xiàn)在身在泰國的小龍,是一名旅行愛好者,三年未出國旅行的他在政策的優(yōu)化升級后,做下了一程游歷30個國家的復(fù)雜計劃,他希望以此來彌補(bǔ)許久未出國游玩的遺憾。他發(fā)現(xiàn),近期外出機(jī)票的價格普遍較高,所以選擇多次中轉(zhuǎn)降低游玩成本,自己還是迫不及待想出去看看。而再次回到多年前所游玩的場景時,他比以往多了些不同的感觸。

此前,中國正式取消入境核酸檢測和集中隔離,文旅部發(fā)布通知,宣布文旅行業(yè)8項疫情防控工作指南廢止,再到下周即將正式實行的,試點恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團(tuán)隊旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。這樣一來,不光是個體旅客,更有團(tuán)體效益的注入,多家旅行社已經(jīng)蓄勢待發(fā),準(zhǔn)備好新旅行產(chǎn)品等待久違的復(fù)蘇。

游客回歸使得旅游業(yè)面臨人員缺口

春節(jié)假期,重慶市巫山縣迎來了久違的客流高峰,游客終于又可以領(lǐng)略峽長谷深、層巒疊嶂的風(fēng)景。對于這樣的場景,導(dǎo)游李洋洋同樣是久違了。公司業(yè)務(wù)的長期停滯,她的收入銳減,只能兼職賣貨維持生計。

在李洋洋所在的旅游公司,有多名導(dǎo)游離職轉(zhuǎn)行。而在春節(jié)前,公司開始重新招兵買馬,應(yīng)對游客高峰,其中不少曾經(jīng)的老員工又回來了。

旅游業(yè)是疫情期間從業(yè)者流失較為嚴(yán)重的行業(yè),根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù),2021年末,納入統(tǒng)計范圍的全國各類文旅從業(yè)人員484.41萬人,比2019年末減少31.7萬人。而如今,重新回歸的游客,又使得旅游業(yè)面臨人員缺口。在一些招聘網(wǎng)站上,旅游相關(guān)崗位的熱度穩(wěn)步提升。

陳曉飛,是福建一家國際旅行社的出境游領(lǐng)隊,本周,他剛剛回歸工作崗位。在過去的三年里,國內(nèi)旅游還能開展,境外游則全部暫停,這家公司的境外游部門,100人的團(tuán)隊流失了70%。

出境游的領(lǐng)隊,類似國內(nèi)游的導(dǎo)游,不同的是,出境游領(lǐng)隊必須與相應(yīng)的旅行社訂立勞動合同,這也是陳曉飛沒有直接辭職的原因之一。干了十幾年領(lǐng)隊的他,一直等待消息重操舊業(yè)。

下周一,出境團(tuán)隊旅游業(yè)務(wù)就將恢復(fù),陳曉飛將帶團(tuán)去往泰國,他只有一周的時間進(jìn)行準(zhǔn)備。在他所在的部門,老同事已經(jīng)回歸了一大半,但訂單預(yù)訂量卻并不理想,公司運營壓力反而變得更大。

三年疫情之后,導(dǎo)游群體的生存和發(fā)展值得更多關(guān)注。他們之中,許多人沒有簽約的旅行社,導(dǎo)游證掛靠在導(dǎo)游協(xié)會,因此沒有底薪,沒有五險一金,充其量是自由職業(yè)者,收入全靠帶團(tuán)的勞務(wù)費,還得向協(xié)會繳納管理費。專家呼吁,應(yīng)給予他們更多政策上的關(guān)注。當(dāng)然,旅游行業(yè)用工本就比較靈活,相比穩(wěn)定的勞動關(guān)系,從業(yè)者更期待的是,穩(wěn)定的客流和穩(wěn)定的收入。

沉寂三年的旅游業(yè)站在了轉(zhuǎn)折點上

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,今年春節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,各地相繼出臺景區(qū)門票減免或打折優(yōu)惠。從客觀數(shù)據(jù)到業(yè)者感受,今年春節(jié)假期,得益于疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,旅游市場迎來難得的“開門紅”。

此時剛剛復(fù)蘇行業(yè),還是拿出了較大的誠意讓利給游客,據(jù)統(tǒng)計,今年40%的景區(qū)都采取了免票或降價等優(yōu)惠措施,山東泰山、貴州黃果樹瀑布等耳熟能詳?shù)木皡^(qū)都階段性免除門票,浙江南潯古鎮(zhèn)更是在春節(jié)前宣布永久免門票。

據(jù)了解,南潯古鎮(zhèn)從2008年創(chuàng)建5A景區(qū)后成人門票價格一直為95元,隨著古鎮(zhèn)提供的旅游產(chǎn)品增多,門票收入占比也從過去的六成多,逐步下降到近兩年的四成左右。

通過觀察南潯古鎮(zhèn)今年的免票實踐發(fā)現(xiàn),關(guān)閉售票處僅僅是第一步,之后還要在擴(kuò)展旅游服務(wù)項目上做文章。一方面能讓景區(qū)穩(wěn)住收入、良性運作,另一方面能讓游客把錢花在滿足個性化需求的地方,獲得物有所值的旅游體驗。

今年春節(jié)假期,各地優(yōu)惠讓利現(xiàn)象較為普遍,一定程度推高了旅游人數(shù),3.08億人次出游的數(shù)據(jù),恢復(fù)至2019年同期的88.6%,但另一項重要指標(biāo)旅游收入,只恢復(fù)到73.1%,中間有超15個百分點的差距,反映出旅游消費的恢復(fù)還沒完全趕上出游人數(shù)的恢復(fù)。

當(dāng)沉寂了三年的旅游業(yè),站在了轉(zhuǎn)折點上,行業(yè)也值得思考未來該從哪些方面提質(zhì)發(fā)展。當(dāng)游客心理悄然變化之際,關(guān)鍵看從業(yè)者能否敏銳抓住機(jī)遇、作出改變。

在中國旅游研究院院長戴斌看來,旅游業(yè)作為市場化程度較高的產(chǎn)業(yè),與百姓生活水平和質(zhì)量息息相關(guān)。帶領(lǐng)人們探索詩和遠(yuǎn)方的旅游業(yè),只要找對方向,發(fā)展前景仍然可期。

透過這次春節(jié)假期熱門景點的人潮洶涌,真的能夠感受到旅游出行不是錦上添花或者非必需品那么簡單。在人們美好生活的追求當(dāng)中,它越來越是太多人的剛需,是人們精神生活的重要內(nèi)容和追求。除了旅游業(yè)多一點政策幫扶,自己多練“內(nèi)功”之外,還得讓人們兜里有更多的錢,工作生活中也時常能有閑,這閑和錢加在一起,才會讓與詩和遠(yuǎn)方有關(guān)的旅游業(yè)在中國快速發(fā)展。

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