作者 陳波 華中科技大學教授、光谷自貿(mào)研究院院長
過去，一談到“購物季”，許多人會聯(lián)想到西方的圣誕購物季，對“黑色星期五”的熱鬧采購場景印象深刻。西方圣誕購物季之所以廣為人知，除了西方國家自身經(jīng)濟繁盛的原因外，還在于其對外國商品進口的拉動作用，讓世界都分享到圣誕假日經(jīng)濟的紅利。
于全球華人而言，農(nóng)歷春節(jié)無疑是最重要的節(jié)日。然而，過去很長一段時間，由于中國消費水平在國際上相對較低，春節(jié)經(jīng)濟基本只在國內(nèi)消化，與圣誕經(jīng)濟的影響力相去甚遠。
時過境遷，如今中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)規(guī)模穩(wěn)居世界第二，人均GDP超過12000美元，已躍升至中等偏上收入國家行列。百姓收入的提升和對生活品質(zhì)的追求也帶來了消費的繁榮。普通家庭采購的年貨已不再局限于吃、穿、用等基本生活用品，而是出現(xiàn)了明顯的消費升級，高檔消費品和舶來品所占比重日益攀升。中國春節(jié)也和西方圣誕節(jié)一樣，逐漸變成世界性的節(jié)日，其經(jīng)濟外溢效應(yīng)日益影響著世界。
上海徐家匯商圈的春節(jié)燈飾。陳玉宇 攝
中國春節(jié)經(jīng)濟的崛起，對世界經(jīng)貿(mào)發(fā)展具有重要拉動作用。
在國內(nèi)購物網(wǎng)站，“洋貨下鄉(xiāng)”“全球?qū)ざY”“閃購全球”等各種春節(jié)促銷活動令許多海外商家抓住了春節(jié)消費升級的商機，獲利豐厚。以德國為例，春節(jié)消費使活躍于中國市場的德國品牌受益，汽車、食品和化妝品等“德國制造”產(chǎn)品深受中國消費者喜愛。
除了將舶來品“引進來”，中國居民充分利用春節(jié)長假“走出去”的熱情也不斷高漲，不少國人開始享受“洋春節(jié)”的異域情趣。世界各國為了吸引中國游客，已將春節(jié)打造成國際性節(jié)日。
如澳大利亞悉尼是國際華人的重要聚居城市。為迎接中國農(nóng)歷新年，悉尼推出了一系列活動。如今每到農(nóng)歷春節(jié)，悉尼的唐人街就被紅色、金色和粉色的喜慶顏色裝點，顯示出十足的春節(jié)“年味”。蘇格蘭的國家博物館會在其屋頂上掛滿獨角獸和中國龍的燈籠，在農(nóng)歷新年的清晨喚醒還在沉睡的愛丁堡，提醒人們中國新年喜慶活動的開始。此外，一些西方國家城市還通過富有中國韻味的水墨畫展、雙語同樂會、中國風音樂和舞蹈表演等形式迎接來自中國和世界的游客，共度新春佳節(jié)。
鎮(zhèn)守悉尼唐人街的守歲狗花燈。陶社蘭 攝
于世界而言，中國春節(jié)經(jīng)濟的崛起至少帶來以下五大方面的深遠影響。
首先，全球購物季已開始呈現(xiàn)“圣誕+春節(jié)”模式。傳統(tǒng)的西方購物節(jié)始于每年11月末的“黑色星期五”，至第二年元旦結(jié)束。而中國的春節(jié)購物季基本始于元旦，一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五(通常到2月上旬)。換言之，春節(jié)經(jīng)濟在全球的崛起將全球購物高峰拉長了一倍時間，有效地帶動了世界需求，拉動了全球經(jīng)濟。現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟學之父凱恩斯認為“需求決定供給”。春節(jié)經(jīng)濟的新需求為全球創(chuàng)造了新供給乃至更多就業(yè)機會，使全球經(jīng)濟更具活力。
其次，增強了中國的“買方”地位。眾所周知，中國改革開放40多年來的重要經(jīng)驗之一，就是出口帶動型的經(jīng)濟成長模式的成功。中國在2009年取代德國，首次取得世界第一大出口國的地位，成了名副其實的“世界工廠”、全球市場上的最大賣家。
中國“賣方”領(lǐng)頭羊的地位雖來之不易，但在全球市場上并不“討好”。賣方國家抱怨中國的激烈競爭，買方國家則抱怨貿(mào)易逆差。因此，中國提出了“買全球、賣全球”的新型貿(mào)易發(fā)展策略。在打造以促進出口為導向的廣交會品牌后，中國又組織了以進口為導向的“上海進博會”，成為世界矚目的焦點之一。春節(jié)經(jīng)濟增強了中國的“買方”地位，在平衡貿(mào)易的同時，也讓世界理解和適應(yīng)中國在品質(zhì)標準、文化習慣、行為偏好上的特點。
上海進博會雅詩蘭黛化妝品展位。湯彥俊 攝
第三，改變了國際需求的結(jié)構(gòu)特性和商業(yè)模式，愈來愈凸顯中國特征。
隨著中國民眾生活水平快速提高，小康家庭越來越多地在“春節(jié)購物車”中放入3C類電子產(chǎn)品、國際美妝大牌、高檔服飾以及充滿異域特色的高價值產(chǎn)品，其中不少是舶來品。這些春節(jié)經(jīng)濟中的進口需求高漲，正在逐漸改變國際商品需求的結(jié)構(gòu)，國際上越來越多的制造商開始在其生產(chǎn)和商業(yè)計劃中考慮春節(jié)經(jīng)濟的需求。
春節(jié)經(jīng)濟的另一個特征是電商模式的崛起。隨著阿里、京東、拼多多等電商平臺的涌現(xiàn)，中國的零售模式發(fā)生了革命性變化，消費者更偏好通過電商模式挑選采買自己心儀的商品。加之中國也鼓勵跨境電商的發(fā)展，相應(yīng)的關(guān)稅安排也更加明晰合理。春節(jié)經(jīng)濟中的進口模式與圣誕購物季的傳統(tǒng)進口模式不同，后者是以一般進口模式為主，前者則更偏重于跨境電商模式。由此可見，春節(jié)經(jīng)濟也推動了以跨境電商為代表的國際貿(mào)易數(shù)字化模式的變革。
跨境電商帶貨直播。俞方平 攝
第四，在國際旅游文化中融入了更多的中國元素。
根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年中國出境游市場規(guī)模達到1.55億人次，出境游客境外消費超過1338億美元。無論從出境旅游消費規(guī)模還是出境旅游人數(shù)來看，中國都已成為全球第一。
春節(jié)長假是中國居民出境旅游的最熱門時段之一，春節(jié)的旅游消費需求中除了感受異域文化以及享受外國商品和服務(wù)外，也包含著對于具有中華文化特色和符合華人消費習慣的商品及服務(wù)的青睞，外國商家們自然不會忽視。
值得注意的是，春節(jié)期間由于氣候和地理上的便利性，中國居民的出境游更青睞于亞太國家。隨著2022年1月《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)的正式實施，中國的春節(jié)經(jīng)濟無論從旅游消費還是跨境電商方面，都會因為高水平的RCEP合作開放而在亞太地區(qū)逐漸顯示出更加突出的影響力。
中國民眾春節(jié)出境游團體。鐘欣 攝
因此，中國新年日益變成一個世界性的節(jié)日。春節(jié)經(jīng)濟的全球化也成為向世界展示中國歷史、文化、習俗等中國傳統(tǒng)魅力的重要渠道。
第五，春節(jié)經(jīng)濟的國際化可望幫助中國培養(yǎng)外國朋友對中國商品和服務(wù)的消費習慣。
中國雖有“世界工廠”的美譽，但這也反映出中國出口以工業(yè)產(chǎn)品(尤其是代工、加工)為主的現(xiàn)實。一般而言，消費類產(chǎn)品的附加價值率更高。因此，為了提高中國出口產(chǎn)品的附加值率，一方面我們需要增加工業(yè)出口品的技術(shù)含量，另一方面也要提高消費品的出口比例。
隨著春節(jié)經(jīng)濟在全球興起，外國人在與海外華人共同體驗中國年貨的時候，事實上也為富含中國元素的特色消費品提供了在國際市場上的展示舞臺。此外，春節(jié)經(jīng)濟的國際化也可望幫助中國服務(wù)業(yè)走向世界。春節(jié)經(jīng)濟的國際化既會吸引越來越多的外國人來中國體驗正宗的中國傳統(tǒng)文化習俗的魅力，也會有更多的書法、繪畫、音樂、表演等在國外傳播。
2018年2月，春節(jié)期間，美國職籃發(fā)展聯(lián)盟球隊在加拿大多倫多舉行中國新年特別賽事。圖為比賽間隙，場內(nèi)表演舞獅。余瑞冬 攝
過去三年來，新冠疫情對各國商貿(mào)合作及文化交流帶來深刻變化，中國也深受影響。但隨著中國疫情管控措施持續(xù)優(yōu)化，中國與世界的連接正在迅速恢復。中國春節(jié)經(jīng)濟再次吸引世界目光，為全球提供共享喜樂與繁榮的機會。
作者簡介：
陳波，華中科技大學教授、博士生導師、開放與發(fā)展研究中心主任，光谷自貿(mào)研究院院長、海南大學雙聘教授，兼任美聯(lián)儲達拉斯分行客座研究員。主要研究方向為國際貿(mào)易學、中國經(jīng)濟以及國際經(jīng)濟合作，在國際經(jīng)濟學、比較經(jīng)濟學的國際頂級期刊以及《經(jīng)濟研究》《管理世界》等國內(nèi)經(jīng)濟管理頂級期刊發(fā)表論文20余篇，參與主持了上海、福建、湖北、海南等自貿(mào)區(qū)/港的研究咨詢工作。獲華中卓越學者、楚天學者等稱號。
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