“世界讀書(shū)日”即將來(lái)臨之際，4月21日，第七季“多多讀書(shū)月”如約開(kāi)啟，為期一個(gè)月。讀書(shū)人“突擊拼書(shū)”的時(shí)候又到了。
經(jīng)過(guò)此前六季的沉淀，本季讀書(shū)月活動(dòng)深化知識(shí)普惠戰(zhàn)略，邀請(qǐng)平臺(tái)千余家圖書(shū)店鋪參與，以?xún)|元讀書(shū)基金疊加官方補(bǔ)貼，首次對(duì)上萬(wàn)種圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行源頭直補(bǔ)。
與此同時(shí)，本季讀書(shū)月活動(dòng)還聯(lián)合各大出版社優(yōu)中選優(yōu)，精選1000本經(jīng)典著作，直接補(bǔ)貼500萬(wàn)冊(cè)，其中包括國(guó)內(nèi)外知名作家經(jīng)典書(shū)目，從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、布克獎(jiǎng)、普利策獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)中遴選的書(shū)籍，去年在多個(gè)年度榜單中霸榜的圖書(shū)，以及對(duì)社會(huì)運(yùn)行規(guī)律給以詮釋的社科哲學(xué)類(lèi)書(shū)籍。
“多多讀書(shū)月”是拼多多2021年4月起發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司等，建立億元級(jí)讀書(shū)基金，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典圖書(shū)，為消費(fèi)者提供平價(jià)正版好書(shū)。三年來(lái)，“多多讀書(shū)月”已逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的一大IP活動(dòng)?；顒?dòng)期間，讀者在拼多多搜索“多多讀書(shū)月”即可參與。
如今，“多多讀書(shū)月”已是越來(lái)越多人圖書(shū)消費(fèi)的重要方式，甚至有人將之提前列入年度消費(fèi)預(yù)算?！叭耖喿x的重點(diǎn)是全民，我們希望持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品的補(bǔ)貼廣度與深度，讓更多人能夠享受知識(shí)普惠的福利?！薄岸喽嘧x書(shū)月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“我們也將繼續(xù)為構(gòu)建一個(gè)高效、透明的正版圖書(shū)供應(yīng)鏈體系而努力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與出版商的互利共贏?！?/p>
補(bǔ)貼書(shū)商首次突破千家
從此前每季上百家出版社及圖書(shū)公司參與，到本季上千家圖書(shū)公司加入這場(chǎng)補(bǔ)貼盛宴，這是此次讀書(shū)月的最大亮點(diǎn)之一。
本季讀書(shū)月為廣大消費(fèi)者選取了“春日書(shū)單”，其中包括國(guó)內(nèi)外知名作家經(jīng)典書(shū)目，比如加繆的《鼠疫》；從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、布克獎(jiǎng)、普利策獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)中遴選的圖書(shū)，比如卡夫卡的《審判》；因電視劇大火而熱賣(mài)的《繁花》；以及《芯片戰(zhàn)爭(zhēng)》《人論三題》等社科哲學(xué)類(lèi)圖書(shū)。
今年是博庫(kù)圖書(shū)時(shí)隔多年再次參加讀書(shū)月活動(dòng)。博庫(kù)網(wǎng)是全國(guó)知名的綜合性圖書(shū)銷(xiāo)售服務(wù)商，在拼多多開(kāi)設(shè)旗艦店已有4年時(shí)間，目前最受平臺(tái)消費(fèi)者歡迎的圖書(shū)品類(lèi)是文學(xué)小說(shuō)和學(xué)習(xí)用書(shū)。此次讀書(shū)月“首秀”，他們準(zhǔn)備了卡夫卡的《審判》、豆瓣高分經(jīng)濟(jì)理論書(shū)籍《就業(yè)、利息和貨幣通論》、平克·弗洛伊德傳記《無(wú)盡之河》等經(jīng)典文學(xué)、社科類(lèi)書(shū)籍。
“‘多多讀書(shū)月’的行業(yè)影響力不斷增大，我們的參與意愿很強(qiáng)?！辈?kù)圖書(shū)店鋪負(fù)責(zé)人很看重這次活動(dòng)，“很有價(jià)值和意義，有助于提升全社會(huì)對(duì)閱讀的重視，也是我們自我展示與推廣閱讀的重要機(jī)會(huì)?！?/p>
上海世紀(jì)出版集團(tuán)自2021年入駐拼多多以來(lái)，文藝社科、文教、古籍等圖書(shū)品類(lèi)廣受平臺(tái)用戶(hù)歡迎。如今，他們已參加過(guò)五季讀書(shū)月，是讀書(shū)月的?？?。
“每年兩次的‘多多讀書(shū)月’活動(dòng)對(duì)我們店鋪的圖書(shū)銷(xiāo)售有很大的幫助，兩季讀書(shū)月都是店鋪每年的銷(xiāo)售高峰期?；顒?dòng)推薦的很多書(shū)籍都受到了讀者追捧，銷(xiāo)量也比平時(shí)增加了很多。例如《卡拉馬佐夫兄弟》《置身事內(nèi)》《唐詩(shī)鑒賞辭典》《南北戰(zhàn)爭(zhēng)三百年》《重走：在公路、河流和驛道上尋找西南聯(lián)大》等圖書(shū)在上一季讀書(shū)月期間銷(xiāo)售超過(guò)5000冊(cè)?！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)店鋪負(fù)責(zé)人說(shuō)。
面對(duì)本季讀書(shū)月的眾多新玩家，上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為是一次全新挑戰(zhàn)。本季，他們?yōu)樽x者帶來(lái)了《倫敦城記》《好書(shū)是可以讀一輩子的》《日本營(yíng)造之美》《敦煌畫(huà)卷》等藝術(shù)、歷史、社科品類(lèi)的優(yōu)秀作品。
為強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展，從2021年4月首季活動(dòng)上線(xiàn)至今，“多多讀書(shū)月”已連續(xù)舉辦六季。其間，拼多多聯(lián)合北京大學(xué)出版社、未讀圖書(shū)、商務(wù)印書(shū)館、天地出版社、作家出版社、中信出版社、果麥、理想國(guó)等上百家權(quán)威出版社、圖書(shū)出版公司，累計(jì)補(bǔ)貼逾6000種、2600余萬(wàn)冊(cè)精品好書(shū)。
“好服務(wù)+多實(shí)惠”助力圖書(shū)消費(fèi)升級(jí)
“多多讀書(shū)月”行至第七季，在其帶動(dòng)下，三年多來(lái)，拼多多圖書(shū)類(lèi)目消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)，更多高質(zhì)量的圖書(shū)產(chǎn)品被消費(fèi)者看見(jiàn)并喜愛(ài)，而愛(ài)書(shū)之人也收獲了更多實(shí)惠。
“近年來(lái)，平臺(tái)各年齡層讀者購(gòu)書(shū)熱情高漲，用戶(hù)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的趨勢(shì)。社科經(jīng)管、藝術(shù)哲理、文學(xué)小說(shuō)、歷史傳記等需要沉浸式閱讀的書(shū)籍備受歡迎，自我提升、考學(xué)教輔、養(yǎng)生保健等功能性、實(shí)用性書(shū)籍的銷(xiāo)量也長(zhǎng)盛不衰?！薄岸喽嘧x書(shū)月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！兜诙稳珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為81.8%，人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.78本，其中0至17周歲未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為11.14本。45.5%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，而超過(guò)六成的國(guó)民對(duì)自己這一年的閱讀情況表示“不滿(mǎn)意”或“一般”。
據(jù)上述負(fù)責(zé)人觀察，平臺(tái)的圖書(shū)消費(fèi)正呈現(xiàn)出更多改善升級(jí)需求。例如，部分經(jīng)典文學(xué)、社科、傳記作品常年熱銷(xiāo)，其中，精裝版、簽名版成為消費(fèi)亮點(diǎn)。同時(shí)，立體書(shū)、有聲書(shū)，尤其是備受兒童喜歡的點(diǎn)讀套裝等產(chǎn)品，銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯?！耙恍哳佒怠瘯?shū)籍甚至開(kāi)始作為家居產(chǎn)品而受到年輕消費(fèi)者的追捧?！?/p>
本著“消費(fèi)者需要什么，平臺(tái)就補(bǔ)貼什么”的原則，本次讀書(shū)月活動(dòng)將補(bǔ)貼圖書(shū)產(chǎn)品的品種從此前的千余種擴(kuò)容至上萬(wàn)種，覆蓋文學(xué)、歷史、哲學(xué)、教育、少兒、經(jīng)濟(jì)、管理、商業(yè)、藝術(shù)、科普等領(lǐng)域，滿(mǎn)足更多地域、更多層次人群的不同需求，力爭(zhēng)更大范圍的普惠。
除了提供更多實(shí)惠，“多多讀書(shū)月”還持續(xù)改善圖書(shū)服務(wù)，讓廣大愛(ài)書(shū)人敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。目前，參加讀書(shū)月的圖書(shū)商品都擁有百億補(bǔ)貼頻道的“安心買(mǎi) 隨心退”服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)配置。這意味著，購(gòu)書(shū)者將自動(dòng)獲得平臺(tái)提供的“品質(zhì)險(xiǎn)”，同時(shí)還享受全場(chǎng)包郵、買(mǎi)貴必賠、48小時(shí)發(fā)貨等服務(wù)。對(duì)于圖書(shū)運(yùn)輸過(guò)程中的書(shū)角磨損等問(wèn)題，平臺(tái)書(shū)商也會(huì)第一時(shí)間根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行部分退款或退貨退款等處理。
此外，去年7月，拼多多開(kāi)始在新疆地區(qū)推行快遞免費(fèi)送貨進(jìn)村服務(wù)，將末端配送網(wǎng)點(diǎn)與消費(fèi)者的距離進(jìn)一步縮短至2公里內(nèi)、簽收時(shí)效壓縮到24小時(shí)。圖書(shū)是新疆包郵進(jìn)村服務(wù)覆蓋的重點(diǎn)類(lèi)目之一。得益于此，今年3月，新疆地區(qū)圖書(shū)訂單量超過(guò)100萬(wàn)單，同比增長(zhǎng)80%左右。本季讀書(shū)月期間，包郵進(jìn)村服務(wù)已覆蓋的新疆區(qū)域也可享受與江浙滬等“包郵區(qū)”相同的知識(shí)禮遇。
“全民閱讀，一個(gè)都不能少。拼多多連接著最廣泛的讀者和書(shū)商，通過(guò)加大補(bǔ)貼力度、完善配套服務(wù)機(jī)制，‘多多讀書(shū)月’希望助力圖書(shū)下沉，讓消費(fèi)者買(mǎi)到便宜、放心的好貨；也讓有價(jià)值的圖書(shū)得到更好的曝光，推動(dòng)更多平價(jià)正版好書(shū)上架，踐行全民閱讀。”“多多讀書(shū)月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
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